如果人生真是一场另一个次元的人编写的游戏，那不得给游戏里的自己买个皮肤吗？

Faceliftgame

小时候，谁要是拥有一盒豪华版的芭比娃娃，那可就是女孩中公主一般的存在。

（没有一个女孩能扛住芭比娃娃的吸引）

再长大一点，换装游戏开始“触网”，QQ秀出现在人们面前。装扮人物不再成为女孩们的专属，不少男孩也纷纷氪金加入红钻阵营。

再后来，换装小游戏、奇迹暖暖、王者荣耀、和平精英…有一句话说得好，天底下无论什么游戏，都能被人们玩成换装游戏。

换装，承载着女孩子们的梦想，早已刻进她们的先天基因里。

不管你承不承认，“换装”游戏陪伴着一代又一代的人，直到现在，还受许多00后小女生和小男生的欢迎。而曾经玩剩下的80后、90后也陆续将目光放在“将梦想变成现实”的换装馆上，践行将换装进行到底。

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换装馆：年轻人的当红炸子鸡

Populardressing

据年天猫双11公布的数据，“三坑”（汉服、JK制服、Lolita）的成交额已经是女士成衣的1.26倍。其中的汉服更为出圈。根据预测，年仅汉服市场销售规模就将达到.6亿元，几近翻倍。

蔚然兴起的国风汉服热和迅猛增长的JK制服、Lolita文化让资本家们看到了换装行业的红利。

最先出现换装馆雏形的是在特定的“汉服”服饰圈，我们姑且称之为1.0时代。他们热爱汉服文化、对朝代、形制等服装特征熟稔于心，也更愿意花时间和金钱去采购或租赁汉服回来拍照体验。市场敏锐的察觉到这股国风热，开始大规模的出现自拍馆。

（换装馆1.0时代：服装租赁、化妆拍照）

业内也开始逐渐以“换装”作为宣传的噱头来吸引客流。换装+下午茶、换装+剧本杀、换装+餐厅、换装+歌舞……换装就这样走进了大众圈层，越来越被人接受。此时的换装馆也不仅在汉服圈里独乐乐，而开始走进大众消费圈，成为类似于看电影、去游乐场一般的娱乐活动。换装馆借助社交媒体和增值服务完成了一波强势的业态融合，我们称之为2.0时代。

（换装馆2.0时代：主题场景馆、特色下午茶）

低成本、高回报、可复制性高、同时还是年轻人的当红炸子鸡新项目，衍生出了一本换装馆的生意经。一位小红书博主公开表示：年轻人做换装馆项目最容易创业！场景打造加上服装道具等费用大约成本是6万到10万不等，而这些，只需要运营好KOL，不出三个月即能回本，躺着都能赚！

（90后设计师改行创业换装馆）

这位博主传授的经验让不少人心动不已。回过头来看，在后疫情时代，人们无法短时间内到达不同的目的地，转而看向了国内的新兴体验项目。融入了各国文化与时代文化属性的换装馆让酷爱拍照社交打卡的千禧一代找到了新目标。

（江南百景图X豫园商城换装主题市集）

换装馆也逐步向文化赋能，升级到了3.0时代。原先酷爱cosplay的小众圈层迈向了大众的“入戏体验”，人们越来越愿意通过换装去扮演一个角色留下照片。比如江南百景图游戏举办的线下特定地点打卡活动就让更多的人想去了解“文征明”和徽州的故事。换装馆正在往角色化转变。

（换装馆逐步升级）

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景区：不换装才是异类？

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换装馆的升级也同步发生在景区里。

景区内的换装馆其实可以追溯到80、90年代，直到年前，它都延续着1.0时代的运营模式。开放式景区引入换装馆，靠低廉的价格吸引游客穿上平时穿不上的服装，比如少数民族服饰、汉服服饰，借由景区外景拍摄实现暴利，于此同时还衍生出了诸多拍照馆。“来都来了，拍一套组图再走吧”成为了散客拍照的大部分心理。换装成了游客非必须体验的旅游附带品。

（游客体验少数民族服饰）

比较有意思的是，上海迪士尼和四川熊猫基地等景区的游客自发性装扮给景区提供了一种思路。怎么样让游客自发的想要换装？文旅行业给出了答案。

数千名游客换上旗袍长衫，跟随演员漫步在电影大道和太极街头，共同体验这场极致浪漫的穿越之路。走进戏里的观众，不仅要看戏，更是要入戏，究竟谁才是演员？谁才是游客？郑州华谊兄弟电影小镇的夜游项目《一路有戏》成功的融合了换装和演艺的元素，让游客们自发的沉浸在换装的剧情里。在氛围感十足的景区里，不换装似乎才是另类。

（郑州·建业电影小镇《一路有戏》）

再说广为人知的武汉知音号游轮，在上船之前，一排排的旗袍换装馆和更衣室并立。人们身着旗袍长衫登上这艘民国复古的游轮，换装几乎成了游客的必备项目，甚至于，很多人是奔着民国场景的换装主题才前来打卡。他们或呆在桅杆上或在复古还原的船舱里肆意拍照，演出到像成为了时代背景。高度还原的民国场景，让游客仿若穿越到了那个时代，自然而然的认为只有换装才不虚此行。

（武汉知音号游轮沉浸式体验）

这种行为上的差异本质上还是在于人们的心理变化。你看，不是没人不想换装，只看场景氛围是否合适。从原先的小概率换装行为衍变成必然换装行为，从一开始景区的运营模式和策划思路便有所不同。换装与当地复合型景区的结合，不仅可以促进二次消费，同时也是双方实现双向赋能共赢的一步。

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换装馆的另一种打开方式：时间穿越Plus空间穿梭

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年，腾讯发布的《00后兴趣报告》提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”排名热度的前三位，62%的00后“愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱”，更有越来越多的消费者

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