PS：听说有几位4A的资深创意人，看完此文后，萌生了强烈的想去甲方大干一番的念头。小编想说，像David这样的也许只是为数不多的个案，每个甲方的实际情况也不尽一样。如果此文能给身在乙方又对甲方充满好奇的广告人带来一丢丢的思考和启发，也就足以。

和David相识快6年了，记得第一次和David见面是在一个颁奖典礼上，同样不善言辞，性格内向的我俩却一见如故。在颁奖活动结束后一直保持着比较紧密的联系，机缘巧合，前段时间参加行业大会，又巧遇David，于是就有了此文。

第一次见面时的David和近期的David

Jack：David，我有点不解的是，好好的4A公司创意总监不干，为什么跑百度去“打杂”了？

David：“打杂”这两个字用的也忒……

从大学毕业到去百度之前，我在广告公司干了快小十年了。当初以Art身份入行，后历经美指，文指，策略，ACD，CD，算是各个岗位都干过一些。要说大的成就没有，作品和奖项还是积累了一点。回想这一路走来，时常会反思，我们做的这些创意或者广告真的有用吗？究竟能带来多少实效？能给客户带来多少回报？我们视为生命的Bigidea，对甲方来说有那么重要吗？心想：去了甲方，在市场一线的实战营销中，或许这些问题就会迎刃而解。

加之我本身就一直对互联网挺感兴趣，在13年的时候刚好有这么个机会，在经过一系列的思想斗争后。为什么要经过思想斗争呢？因为当时我认识的绝大部分的小伙伴基本都是在广告这个行业，要不在知名4A，要不就在本土知名广告公司，几乎没有一个在甲方的。当时大家的普遍看法是：只有在广告公司混的不好的创意人，才会去甲方混日子，汗吧。对于在甲方工作的童鞋，大家一般都会有点不屑。我当时对于BAT没有什么概念，也是到了百度后才知道BAT是什么含义……

于是，怀着忐忑的心情，抱着学习的心态，就加入了BAT的B。

Jack：作为一个传统4A出身的资深创意人，在BAT做市场营销是一种什么样的体验？

David：说实话，个人感觉和在广告公司做创意差别不太大。只是看创意的角度有些不同。之前在传统的4A广告公司，很多时候是要从业务的角度去思考创意。因为你毕竟身处乙方，加之这两年整个大环境也不太景气。所以很多时候都要从公司的营收角度去思考，创意能不能直接带来生意。相同的是，无论是在甲方还是在乙方，无论是在BAT还是在其他的一些甲方互联网企业，很多时候都需要不断的挑战自己和团队从创造性的视角去发现问题，解决问题的极限能力。也就是团队的创造性，面对不同的市场问题，需要提供不同的解决方案，而创意只是其中的一小部分。

A和T我不太了解，就拿B来说。感觉很多时候是靠平台和资源做事情。此处应该来个段子，刚到B的时候，某位童鞋的项目总结邮件深深的把我给震撼坏了！怎么回事呢？估计要是您的话也会被震撼一翻，一个在我进入B公司之前从来没听过的项目，从来没看过的视频，竟然自传播的播放量都快上亿了……再仔细一看，项目总结报告直接几十页。各种数据，各种截图，各种大V自转发，转发语更是各种感天地泣鬼神，就差13亿网友和大大点赞了！顿时，心想，这回完了。这么牛逼的项目我竟然都不知道，也没听说过。趁中午吃饭的时候问了问其他小伙伴，打算脑补学习下，谁知这几个小伙伴也没听说过这个项目，又在电话中问了其他几个行业内的资深人士，也没听过这个项目。这是怎么回事呢……哦，过了几周，陆续会收到类似这样的神邮件，慢慢的也就懂了哈……

从这个角度来说，虽然是个段子，你大概也能感受到，在甲方做创意或者是市场营销，你面对的不光是外部的观众，时常更要接受内部的高规格检阅哈。

越是不被看好，越要全力做到最好！

Jack：听说你在百度曾做过一次让小伙伴们菊花一紧，狠捏一把冷汗的演讲，这……是咋回事？

David：现在回想起来，确实也会为当初的自己捏一把汗。可能当时更多的是初生牛犊不怕虎，初来乍到不怕死的精神吧。当时是百度市场部内部要举行一个创意大赛，我想了一个还算好玩的idea。由于是内部比赛，时间特别紧，也没什么预算，只能在不影响正常工作的情况下抽空完成。就自己用手机拍了三只视频，找了几位同事帮忙客串演出。剪辑也不会，就一边在网上看教程，一边自己摸索着剪辑。在下班后捣鼓了几个半通宵，总算是把最初设想的idea执行了个大概。记得是周六的一大早，天还没亮，我就从东五环的朝阳国屁颠屁颠直奔海淀国的大西二旗，抓紧一切时间赶PPT。该忙活的都忙活的差不多了，因为是队长的缘故，现场提案的大任就落在了我的头上……

怀着有点小忐忑的心情，提案了。在提案刚进行了几分钟，就深感大事不妙，肯定没戏！为啥呢？因为评委基本都在忙自己的，压根就没怎么听我扯（也有可能是因为我的提案水平实在是太次）。打电话的打电话，看手机的看手机，捣鼓电脑的捣鼓电脑（心想，可能是大家都太忙了，工作量和业务都非常饱和，也完全是情理之中哈）。所以，接下来的事情，大家可能也猜到了。我们队毫无悬念的挂掉了……

内心多少还是有点小桑心，也很不甘心，毕竟花了这么多心血和精力。把小片给几个要好的朋友看了下，也可能是出于对我们的鼓励吧，普遍反馈都觉得还行，就是在第一轮就被刷下来，觉得有点意外。（PS：一年后在和百度另外一位来自知名4A拿奖无数的创意大神交流中，才知道，他当时参加比赛的作品，也在第一轮就挂掉了。找机会膜拜了下他的大作，也感到很意外，完全的不应该啊，绝对的良心之作。嗯，这位大神现在已经离开百度，又回锅4A了……）

于是，在周六的傍晚拖着有点疲惫的身体，和有点感伤的小内心，从海淀国又回到了我那朝阳国和通州国交界处的家中，心里越想越是有点不甘……

在晚上洗澡的时候，突然想起在一次为百度新闻头脑风暴slogan的时候曾认识了一位百度新闻的同事。于是，就把当天提案的视频发给了这位同事，抱着虔诚请教的心情，询问大神的意见（当然和这位同事在此之前，也只见过一面，也不知道他在新闻那边具体负责什么）。这也是第一次和这位同事在

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