OlivierRousteing和超模小伙伴们无视标志的自拍

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有多少人能在33岁时就拥有属于自己的纪录片？OlivierRousteing做到了。按照之前的消息，今年晚些时候，这部关于其传奇人生的纪录片《神奇男孩》（TheWonderBoy）即将推出。

这不是他的最好纪录。在他25岁那年，他就接管了Balmain这间有历史的巴黎时装屋，成为了自YvesSaintLaurent以来最年轻的奢侈品公司创意总监，以一名黑人设计师的身份。

此后，Rousteing（至少在欧美和中东）掀起了更强劲的Balmain旋风：销售以每年25%的复合增长率增长，他和网红姐妹花“卡戴珊们”、“Hadid们”的身影在社交媒体上无处不在。

这是我继VirgilAbloh后，第二个想写一点什么的“谜”之设计师。相对于前者，他更让人不懂。

这种不懂和老派守门人看不惯Abloh不一样，你能切切实实地感受到街头服饰的存在，感受到嘻哈文化的入侵，感受到他和他的那帮老铁们带动的全球风潮。Balmain则是一个神奇的仅靠欧美和中东市场，就能获得很好的品牌，在成为奢侈品最大新金主的中国，似乎很少见到或是听说谁把Balmain当成自己的挚爱的。

和两个朋友分别谈过这份不懂。Balmain在中国的不温不火，大概有以下几个结论。

一、因为被中东基金Mayhoola投资，欧美和中国市场并非是发力的首要市场。（此前在Decarnin掌权时期，品牌曾大举进入中国，并和中方进行合资，开发副线PierreBalmain）

二、Balmain以成衣和明星红毯装为主，没有热门手袋配饰，价格又高，中国消费者很难入门。和HM合作的系列相对而言也没有大火。

三、最重要的一点可能还是东西方审美和文化的巨大差异。之前品牌的CEOMassimoPiombini表示，Balmain与中国市场产生了很好的共鸣。他道：“每个人都在强调亚洲市场的重要性，这当然不可置否。但我认为相对于其它竞争对手，我们在亚洲拥有更多竞争优势。Balmain是一个性感的品牌，完美匹配了亚洲人纤瘦的身材。”我感觉他可能对亚洲人有什么误解，他们的设计没有解决中国现代女性在性感和保守之间的痛点，选择的面孔如卡戴珊家族、Hadid姐妹就算在全球在火，在中国就算也小咖，粉丝基数和购买意愿几乎无法和本土明星相提并论。因为她们的生活，与从小就不看《和卡戴珊同行》的我们无关。

那同样是海外红到爆炸的品牌Gucci、新的Vuitton男装、还有Balenciaga为什么在中国也火？我的朋友、中国版i-D的编辑总监Adam这样说：“因为你买到的是‘看起来’年轻，这比看起来时髦和有钱要重要的多。”“年轻”几乎是一种终极追求。就算是Balmain所希望主打的独立强势女性形象，我们也更欣赏Celine这样的品牌。用中国的眼光来看Balmain的网红风，也十分老旧，看看小红书和抖音上网红们的装束，大概就能理解东西方对这个概念解读的不同。

没关系，不懂他的也不仅仅只是中国消费者，很多国际媒体也看不大懂，因此在评论里小心翼翼地赞叹：这是他们看过最贵的衣服，在写一写头排这次又坐着谁，就能扯一大段了。但很多时候身体是诚实的，编辑们自矜身份，越来越少穿着Balmain为他免费代言。要知道，在他之前有段时间，时尚界人人想当Balmain酷女郎——其中代表就是法国版《Vogue》主编EmmanuelleAlt。

这或许是怕和网红为伍，更多的时候，大家也在心里对这位设计师的创造力打一个疑问：在最近，Rousteing重新推出的高级定制系列中，球形迷你裙和几何形状褶皱垫肩有JeanPaulGaultier和ViktorRolf的影子。更销魂的是，在秀场的高清大图里，各种乱飞的线头看得清清楚楚，还能好好做设计吗？

Rousteing不一定在乎这一点，长久以来，设计师（创意总监）只是他的一个身份，更重要的身份是网红。他很早就开了社交媒体账号，分享自己的一切，他很懂怎么嘬起脸颊，自拍时看起来更显瘦。我的一个朋友曾和他搭同一步电梯，亲眼目睹他在电梯里给自己的素颜画了一个全妆然后闪亮登场。我在一个峰会论坛上，看到他拉着主持人和嘉宾一起自拍。

从某种意义上来讲，好像网红和创意总监没有什么差别——都是试图创造一种视觉幻象，让观众相信他们想让你相信的事情。创意总监颜值高一点，这两件事也都会变得更容易一些。Rousteing自己承认有很多时候他在努力工作，但并不会发“朋友圈”，纸醉金迷的浪荡子形象只是他呈现的精心挑选的人设。下面这篇《纽约客》在4年前写的文章，现在还值得一读，你可以自己评判，他到底是只是人设，还是一名真网红。

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发表于年《纽约客》10月12日出版的时尚特辑

作者：JohnColapinto

OlivierRousteing

?纽约客

去年3月，在Balmain时装屋展示了其秋冬系列之后，创意总监OlivierRousteing为他最重要的五十位朋友——用他喜欢的话说是"闺蜜"——举办了一场庆祝晚宴。宴会场地在Lapérouse，是一家可以追溯到路易十六时代的餐厅，以前曾是间位于塞纳河左岸的妓院，有舒适、低矮的房间，里面摆满了红色天鹅绒家具和蚀刻镜子。

在一间私人餐室内里，Rousteing与KimKardashian和她的丈夫KanyeWest坐在主桌上。演员JaredLeto就坐在旁边，旁边环绕着Balmain的高管和走秀的模特。

在大多数时装活动中，很容易把设计师和模特区分开来。设计师一般年纪比较大，穿着也很随意，模特们则看起来就像模特。但在Lapérouse，穿着窄腰天鹅绒运动上衣和紧身牛仔裤的Rousteing和那些“衣架子”们就很难分辨出彼此。作为一名创意总监，他30岁——年纪轻轻——身材很棒。作为一名混血后裔，他精心修饰过的楔形眉毛和有棱角的颧骨，每当有人用摄像机对准他时，他就会嘬起自己的脸颊，撅起嘴巴，以此来突出这些特征，这种情况经常发生。

演出结束后，在后台，Rousteing对即将到来的评论非常担心，这让他他开始大汗淋漓，脱掉背心，退到一个角落里一边给自己扇风，一边大口喝着一瓶水。晚餐时，他仍然紧张，所以在和模特们跳舞的时候，他喝了一杯酒，抽了一支烟，放松了下来。

然而，随着夜幕缓缓降临，他发现这种氛围过于"公司"了，于是从桌子上站了起来，召集了一小群年轻的客人，包括Kardashian的同母异父的妹妹KendallJenner，她刚走了他的秀，GigiHadid，她是一名模特，也曾出演过《比弗利娇妻明星》（TheRealHousewivesofBeverlyHills）。Rousteing向她们招手，说:"让我们一起探索吧。"就像《纳尼亚传奇》里的孩子们一样，他们蹑手蹑脚，窃窃私语，咯咯地笑着，爬上一段黑暗狭窄的楼梯。

楼上的房间——也就是小型沙龙——曾经让这家餐厅营业不至于终止:在19世纪，当地的一项法规规定，如果通奸发生在公共场所，就不能被起诉，因此这些房间为有钱的顾客和他们的客人提供了朴素的住宿。在楼顶上，Rousteing和他的朋友们挤进了一间空荡荡、没有灯光的屋子，在那里，他们尽可以抛下晚宴的繁文缛节。

"哦，我的上帝，这场秀太疯狂了,"Rousteing说。

"你有没有看到我的鞋跟在T台上掉了?"Jenner说。

"没有!"Rousteing惊叫道。

"真的,"Jenner说:"我不得不踮着脚尖完成走秀——没有人注意到!"

他们像小狗一样跌跌撞撞地躺在天鹅绒沙发上。"照张相吧！拍张照吧!"Rousteing喊道。他们笑着、撅着嘴、嘬着脸颊，在智能手机上拍下自拍和合影，然后不情愿地回到派对上，但在此之前，他们把照片发到了自己的Instagram账号上:Rousteing给了万粉丝，Jenner发给了万粉丝，所有照片的标签都是"巴尔曼军"(BalmainArmy)。还有几小时，关于秀的第一批评论就将出现在报摊上。

评论出来了。各执一词，从宽容到恶毒都有。这个系列和Rousteing之前的作品一样无拘无束——紧身迷你裙、低胸领口、珠饰流苏、捆绑带、镀金条纹、厚厚的刺绣——但这一次它融入了YvesSaintLaurent的影响，对Rousteing来说，这意味着加入飘逸的丝绸长裤和棕榈滩日落颜色的及踝开襟羊毛衫。

VogueInternational的编辑SuzyMenkes写道:"这次时装秀散发出了非凡的自信，它把一种美好的精神注入了衣服之中，这些衣服就像涟漪一样明亮。"但她属于少数派。《纽约》杂志的自由评论家CathyHoryn把这种美学比作EvelKnievel的服装。《纽约时报》的时装评论家VanessaFriedman称这个系列是"20世纪80年代的过度狂欢"，并俏皮地补充说,"观众中的Kardashian家族显然看起来很开心。"

对于这些评论家来说，Rousteing穿着花哨的衣服，拥抱真人秀明星，不仅是对法国时装传统的威胁，也代表着庸俗时代的到来。面对这种批评，Rousteing表示，他正在把高级时尚带入21世纪——在他的设计中，他将其描述为性自信的年轻人组成的"魅力军团"的服装，同时也抹去了奢侈品和流行文化之间的区别。他说，他的公司战略是"全球化和民主化"，他似乎并不担心那些年轻的民主派人士如何搞到买得起一万七千美元的礼服的钱。

Balmain早春系列

?Balmain

年，他成为一个在奢侈品牌推出个人Instagram账号的首批创意总监之一，这让他可以直接接触在网上

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